Uluslararası marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance’ın araştırmasına nazaran, 2022 yılına ait “Türkiye’nin En Kıymetli Markaları-Turkey 100” çalışmasında, Türk Hava Yolları (THY), 1 milyar 604 milyon dolarlık marka bedeliyle geçmiş 3 yıldaki üzere bu yıl da “Türkiye’nin en bedelli markası” oldu.
Listenin birinci sırasında THY var
Listenin birinci sırayı 1 milyar 604 milyon dolarlık marka bedeliyle 2019, 2020 ve 2021 yıllarında olduğu üzere THY aldı. Bu şirketi 1 milyar 452 milyon dolarla Arçelik izledi. Üçüncülüğü 819 milyon dolarlık marka bedeliyle geçen yıla kıyasla 7 sıra yükselen Ford Otosan aldı.
En bedelli 100 marka ortasına 9 yeni marka girdi
AA’nın haberine nazaran listeye bu yıl farklı iş kollarından 9 yeni marka dahil oldu. Bu markalar LC Waikiki, Petrol Ofisi, İGA, Yayla, Kervan, Türkiye Sigorta, Sabiha Gökçen, Etkin Bank, Ege Seramik olarak sıralandı.
İlk 100’de yer alan markaların bedellerinde en yüksek artış yüzde 67,2 ile Medikal Park, yüzde 48,1 ile Odeabank’ta gerçekleşti.
“2021 markalar açısından düzgün bir yıl değil”
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Sayın İlgüner, Türkiye’nin en pahalı 100 markasına ait şu değerlendirmede bulundu:
İlgüner, 2021 yılı dataları temel alınarak gerçekleştirilen çalışmaya nazaran 2021 yılının salgın ve global ekonomik daralmanın da tesiriyle markalar için yeterli bir yıl olmadığını, en kıymetli 100 markanın toplam pahasının bir evvelki yıla kıyasla (21,4 milyar dolar) yüzde 25 azalarak 16 milyar dolara düştüğünü söyledi.
“Markalaşma bir memleket problemi olarak ele alınmalı”
İlgüner, Türkiye’nin kıymet yaratma fırsatlarını harekete geçirebildiği oranda doğal ve sınai eserlerini, coğrafyasını kıymetlendireceğini, refah seviyesini artıracağını belirterek, “Bunun için markalaşma bir memleket problemi olarak ele alınmalı, buna uygun strateji ve siyasetler geliştirilmeli, kıymetli marka üretim tutkusu hem özel kesimde hem de kamuda yaygınlaşmalı.” dedi.
